推行战略与媒介挑选的六大模型

杭州活动策划推行战略与媒介挑选的六大模型

　　依据几年来的案例钻研以及一线名目实战，赢道参谋总筹划、《收集整合营销实战手记》一书作者邓超明提出六年夜模子，分享以下，上面会呈现很以F扫尾的字母，这个F有个独特特色，代表“外围”(Focus)，存眷的外围、热议的外围、贩卖的外围，同时也指话题。

　　F4话题整合营销模子：这是一种话题的整合营销，“4”代表着四项推进指标：前言的笼罩量与流传量;作品创意品质与前言引荐、转载量;各类搜寻的体现;指标受众的浏览量、参加以及互动量。

　　这一模子的登程，可以是旧事话题，以媒体为主，需求几个比拟年夜的媒体牵头，报导必需有深度、立意很新、角度有争议，终极可以构成一个抢手话题，要到达与推行信息的联合，终极也能发生很好的推行成果;也可以是微博话题，以分享探讨为主，需求一些年夜号微博(数万、数十万，或者许百万、万万级)、加V微博的参加，有利于流传成果的完成。

　　FEA整合营销模子：这个模子包含了话题、事件、流动，既要规划出详细的话题，还要布置出事件、收集流动，可以停止片面的推行，也可以逐渐布置，需求的资本比F4模子要多，比方比拟有影响力的3、5家支流媒体，活泼度比拟高的一些年夜号微博，用户以及批评很年夜的论坛等。

　　FEAVA整合营销模子：这个模子笼罩比拟广，包含了话题、事件、流动、视频、图片动漫等，此中任何一个都可以做出一套整合营销的方案，同时这五种都可以包含在一个品牌的年度收集营销方案里。需求的资本里，除了微博、支流媒体、年夜型论坛外，还包含了一些图片分享网站、支流的视频网站。

　　FM模子：这个便是从微博开端的战略以及前言抉择，经过年夜号微博主推、民间微博公布、加V微博左证、主力微博分享、微博发散等形式，做热一件事件，终极可以不只在微博上构成抢手话题，进而影响到更多流传前言跟进。

　　FV模子：这个是从视频开端的收集整合营销，比方一次脚本的征集年夜赛、经典的病毒视频流传、微片子的连载等，可爱多《这一刻，爱吧》显著属于此类。这个需求一些比拟好的视频创意与拍摄、制造等，终极还需求购置充沛的展现地位、构造一些造势。在现在视频年夜迸发的期间，即使是极佳的年夜牌作品，假如仅靠自觉流传，曾经很难有成功的个案了。

　　FA模子：这一模子是从漫画做起，或者延续的多组四格漫画，以一个主题开展，提醒一种景象，惹起人们共识;或者许是一个品牌、产物的一个卡通抽象，构造一系列漫画，终极吸收人们的分享转发，可以经过论坛、微博、SNS、媒体等多种前言公布，3A族、奔奔族便是这方面的推行案例。

　　除了上述以外，另有多种组合，比方构造有争议的广告投放，也能成为存眷外围;比方年夜量流传与分享统一主题的IM信息，终极引爆转发以及存眷，也可以成绩抢手;也即任何一种收集营销形式都可以成绩一次收集整合营销的案例，创意程度最是要害的，这个取决于人;流传节拍普通都是依照预势、牵挂、告诉、引爆、设疑、廓清、再引爆等进程开展，并无太多奥秘之处。最外围的仍是需求一个好的团队、全面的资本共同，同时公司要注重，玄机即如是。

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